贴何以成“顶流”？龙8囯际文创冰箱

　　▲△◆▼☆“这绝不是饥饿营销-□。▽○…◁•”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说•▽，采取网上预约▷-••○●、线下销售的方式实属无奈之举▼▪◆▷=。这款冰箱贴制作复杂▪◇▪▽▼◁，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色★◁▲▷△，目前3条生产线条生产线■▲，但还处于打样试制阶段…▲◁-，之后将在保证质量的前提下增加产量◇◁。•★◁=◇“前期线下销售△…●，有的观众为了买它凌晨5点就来排队○=…◁■-，排队的人太多甚至影响周边交通▪-□，不得已我们改变了售卖方式▷◆。◁★★”薛俭无奈地说○☆•=☆△。

　　▽▼•“今年北京中轴线申遗成功★•，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆△○○★○。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红◁◁◇。冰箱贴火了以后▷○，又为古建博物馆引来更多观众◁◆…▽■□。▲◁▪▷”薛俭说☆▲-◁○，去年古建博物馆的最高单日客流6000人☆●，今年攀升至8000人★○，▪◁▽“十一■○★◁”小长假每天平均客流在5000人以上•☆。

　　随着国家对传统文化的保护•▼•◁□■、传承重视程度不断提升■▪◁△◇，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播◁◇，人们对传统文化发自内心认同◆=●▲、热爱•☆◁---，这正是眼下博物馆热-◆▲…、博物馆文创火的深层原因=◁。

　　博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升•-☆，更离不开网络传播•△◇“种草▷●■▪☆”=▽…□☆，但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释▷▽▲◇▲◇。薛俭说▪★，观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体▪●-…，承载着藏品背后的文化内涵□●。

　　薛俭认为△▪，冰箱贴供不应求在一定程度上反映出◆●…-，现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求•□▲▲◆。市场需要更多爆款•△，但制造爆款没有万能密码=■=◆=△。-•“如果说有什么值得总结的经验龙8囯际△=●，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式…☆…◆△。由文化创意公司负责相关产品的设计开发★□▪、投资生产△☆、销售运营○▪☆▲▪，博物馆方授权文化IP■◁◆-，管理文创空间▽◁…○★。=○”薛俭介绍■-◇▪……，目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发◆=…=•。除了部分藏品△◆••、古建筑…-▪，他们还准备发掘先农坛的历史文化☆◇★，为素有▷▽▷○“一亩三分地••◆•▼□”之称的耤田研发文创产品○▪◁•◆。★=-△“从明年起•▽…▽☆，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持=▪，将采取IP授权市场化运营的模式■▪•☆■，公开征集文创公司=▷▷，开发农耕文化主题文创产品和相关活动●▽△，争取给大家带来更多惊喜•=◁。•□-”薛俭说◁•。（记者 张雪）

　　近几年•◁…▪●，博物馆文创产品不缺爆款…==▼◇。从故宫博物院的朝珠耳机▽•□，到河南博物院的考古盲盒☆▪□○，再到甘肃省博物馆的玩偶□▼▪“马踏飞燕=▷◆○•▪”•■▷▽▽▽，端庄严肃的博物馆越来越会玩▽◆▲。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家★•▲▪，因为它们不仅承载着旅途中的回忆△▪▲，扮演着生活中的★◁◇★“小确幸◇◇•”◆●，还因为它们自带文化属性★□◆，让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重◁…●☆。

　　但是沉甸甸的很有质感○•☆=■□，在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴-□，每一层都可以分开▷☆▽▪。

　　好看□★•◁、不占地方▪△•◁◁…、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一直都是颇受欢迎的纪念品龙8囯际★□。不过■◆-◁☆，早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型◆▽◁，设计简单☆■、制作粗糙▪•▲◁□=。现在的冰箱贴摇身一变■△▲▽=○，不仅创意精美新颖-…，工艺上也是宜赏宜藏•…。

　　在薛俭看来…◇●，博物馆的-■★◇○●“主战场□▼◁-•”始终是展览▲▽■○。如今文创受到观众喜爱▼▽□=□，已成为博物馆的■☆■…“第二展厅-◁…•▪”…★◇，是藏品的馆外延伸•◇▽▼☆。必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动▷★□。只有让收藏在博物馆里的文物△☆▽、陈列在广阔大地上的遗产-△…▲？龙8囯际文创冰箱、书写在古籍里的文字真正活起来◆…△▪▼☆，才能更好传播优秀传统文化▽•。

　　文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播○○□■，人们对传统文化发自内心认同●■●▲、热爱▼-▪▽◇，这正是眼下博物馆热-▷-■、博物馆文创火的深层原因=□•-。

　　天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外○☆。今年2月◆■◇…◁■，古建博物馆文创空间才开始对外营业★•▷-▲-。4月■◆■…◆=，冰箱贴借着▽△“天下第一仓●△”先农坛神仓建筑群开放的热度上架▲◆•●，并未受到过多关注☆▽◁•▷▲。▪★“7月▷▼▲=○，随着北京中轴线申遗成功●=●，叠加暑假参观高峰★=◇▪，古建博物馆的日均客流量屡创新高•▲◆=◇-，再加上网络助推▪△…▲，天宫藻井冰箱贴才越来越火▽○■▼▽。…▲▼★☆”薛俭说○○□，目前这款产品已销售近万个△▲■，销售额超过400万元▼◆…▲。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井来说▷○▷◆◆☆，它是古建博物馆的镇馆之宝▲◁●◆，历来有□…■▪▷•“最美藻井△◇▷•”之誉-•▼■。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件▪★○○，是我国现存明代藻井实物中的精品□○。抬头仰望★■☆○，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁□◁▷•■▼、天神相呼应□●。•◇◇-△“注意看★◇，最上一层盖井层绘着二十八星宿图▷…，图有1400多颗星宿■•▼☆。据专家考证=◇▷•，这些星宿的数量和位置都相当准确▷•◁□○，古人的聪明才智令人称奇…◁◇•○。▲-…=▪☆”听着讲解员的讲解=•◇◇▲•，观众对天宫藻井赞叹不已☆▷…●▽。

　　在国家博物馆◇●，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气•★。古代中国展厅里▲▷★•△□，人们排起长队只为一睹它的真容★●■○▽。相关设计团队目前正探索□▪▪●“展创结合●…▷”新模式▲▼○■◁●，由藏品衍生出好的文创产品▪▼，再由产品回归藏品•◆，让人们更好地了解文物价值▲▲…▲。9月27日▲•，一款▽★▲▲•“AR金属凤冠冰箱贴◇△▲▼◇”亮相◁▪◆••☆，观众通过手机扫一扫☆-★◇▼☆，就能★△○△•“佩戴▼◁•▷”上凤冠••▽，无死角欣赏它的细节▷□◇。

　　构件不大▽□，堪称○●★▽☆•“重工▼◆”◇▽■★•▲；精准还原了文物裂纹和=•…◇□“粉面腮红△▷■-☆◇”的晕染效果☆-◆；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加●★▪•★！西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真-▽=○。

　　底层专门设计了夜光效果▲○=★，可以散发类似金属的光泽○●▪•▪☆，冠上镶嵌的■•★“红蓝宝石●=●◁□”要靠纯手工粘贴△•□▷◁▷；天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构◁•-，

　　上好闹铃□●▲△，提前填好信息•▷▼◁◆…，时间一到◁▷=■●▷，猛点手机屏幕抢龙8囯际★▼▲★、抢△=◇-☆、抢☆☆。这一次抢的不是火车票龙8囯际◁▲•▲，也不是热门景区门票△◇，而是冰箱贴••。国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴☆▷▽○◁=，开售至今3个半月售出14-☆••▪.5万个-○▼▲，供不应求▽△◁；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴=◇，需要提前3天在网上抢号◇▼▼，每天限量400个=•■★。这两款产品被网友称为冰箱贴▲•◁•▪“天花板◁■”◇▽●★□•，无论是中式审美还是精湛工艺•◇-••▷，都○▽▷“长…•▷•”在消费者的心坎上□-△。想要得到它们●●◆，暂时只能靠抢•-△■◆□。

　　博物馆文创新晋▲◁☆“顶流☆-★=◆”天宫藻井冰箱贴有多火•★◁？还没进北京古代建筑博物馆的大门●○□●◇，一张告示就映入眼帘◇□▼▲▷，写明天宫藻井冰箱贴的预约方式-•◇，只有预约成功的观众才能到文创空间购买☆△▲■•○。上午11时■◆□，文创空间挤满了人■▲□☆••，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了▷-=，△◁“一到预售时间◆◇•△，我就拼命刷手机□●▲▪★，用不了几秒400个就抢没了◆◆”•☆▲△○。在它的带动下▽•◆▼•，蟠龙藻井冰箱贴★◇-■••、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货▷•■。

　　和古建博物馆相比◇▼▷…■，国家博物馆是文创界的排头兵●□，总能制造爆款带给观众惊喜=■●◇●。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴◁△▼■▷，一跃成为近20年来国博文创的••▷▷…“销冠◆•=”-■●…。7月一推出•=，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空■◇▪☆。目前•◁，围绕凤冠这一IP▼□••◇▪，国博已陆续开发出笔记本▽▷△▽▼=、徽章□▼▲…、雪糕等10余款系列产品□■◁○，都赢得了广大消费者的喜爱●•。

　　从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出▼■-，现在博物馆文创产品早已△▼■▷▷“卷◁○☆”出新高度★◁…■◆贴何以成“顶流”。从生活家居到文具用品△◁◆-☆、服装配饰■▷、创意玩具=▲、茶咖冷饮产品丰富程度让人眼花缭乱■★，总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵◆■…。